W 2025 r. firma Columbia Sportswear w dalszym ciągu wzmacniała swoją pozycję w Europie dzięki skoncentrowanej strategii obejmującej markę, sprzedaż detaliczną, partnerstwa i działalność operacyjną.

W całym swoim portfolio firma realizowała zdyscyplinowaną strategię wzrostu, pogłębiała relacje z kluczowymi partnerami detalicznymi i zwiększała inwestycje w platformy marki mające na celu budowanie długoterminowej relacji z europejskimi konsumentami. Wszystkie te inicjatywy odzwierciedlają zaangażowanie firmy w budowanie zrównoważonego wzrostu w regionie EMEA, wspierane przez w pełni skoordynowane podejście do wprowadzania produktów na rynek.

„Dzięki tym wielofunkcyjnym działaniom region EMEA odnotował wzrost o 13% w porównaniu z rokiem ubiegłym, pomimo ogólnie trudnych warunków rynkowych” – powiedział Matthieu Schegg, starszy wiceprezes i dyrektor generalny EMEA

Przyspieszenie rozwoju sklepów markowych we współpracy z partnerami w całej Europie

W 2025 r. firma Columbia z powodzeniem realizowała strategię otwierania sklepów firmowych w całej Europie. W 2025 r. marka otworzyła trzy nowe sklepy: w San Sebastián i Oviedo w Hiszpanii oraz w Pradze w Czechach.

„Patrząc w przyszłość, Columbia wkracza w rok 2026 z ukierunkowanym i ambitnym planem rozwoju, mającym na celu wzmocnienie jej obecności w Europie i pogłębienie wartości tworzonej wraz z partnerami systemowymi” – powiedział Roberto Grasso, dyrektor ds. sklepów partnerskich w Europie.

Wzmocnienie obecności w europejskich punktach sprzedaży detalicznej

Rok 2025 był bardzo dynamiczny, charakteryzował się otwarciem sześciu nowych sklepów outletowych w Holandii, Francji, Wielkiej Brytanii i Włoszech. Uzupełnieniem tych działań była przebudowa sklepu outletowego w Schiltigheim oraz rozbudowa istniejącego sklepu w Rzymie we Włoszech, a także przeniesienie i rozbudowa naszego sklepu w Roermond w Holandii. Równolegle Columbia odnotowała silny wzrost w całej Europie w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku.  

„W 2026 roku będziemy kontynuować naszą ekspansję. W ramach kolejnego etapu rozwoju wzmocnimy również swoją obecność w Polsce”  – powiedział Marcel Misere, dyrektor ds. sprzedaży detalicznej w Europie.  

Columbia Europe wzmacnia partnerstwa detaliczne w kluczowych kanałach dystrybucji w 2025 roku

Zgodnie ze swoją misją „Unlock the Outdoors for Everyone”, Columbia Europe pogłębiła w 2025 roku  relacje z partnerami detalicznymi w kanałach outdoorowych, artykułów sportowych i sportowego stylu życia.  

„Zaangażowanie marki w dostarczanie technologii outdoorowych, w połączeniu z młodymi, świeżymi projektami, umożliwiło firmie Columbia przyspieszenie rozwoju. Wsparli nas w tych działaniach kluczowi specjaliści outdoorowi w całej Europie” – powiedział Mike Levi, starszy dyrektor ds. sprzedaży w Europie

Stworzona z myślą o wszystkim: nowa platforma Columbia zyskuje silną pozycję w całej Europie

We wrześniu 2025 roku Columbia z sukcesem wprowadziła na rynek nową europejską platformę marki. Była to największa inwestycja marketingowa, jaką marka kiedykolwiek poczyniła w Europie. Kampania była prowadzona w ramach płatnej współpracy z mediami w dziewięciu krajach, została w pełni aktywowana w sklepach markowych i była widoczna w witrynach partnerów hurtowych.

Kampania spotkała się również z entuzjastycznym przyjęciem twórców treści, którzy pomogli ożywić platformę w autentyczny i nieoczekiwany sposób. W szczególności treść Expedition Impossible zapewniła wyjątkowe zaangażowanie, wzmacniając główne przesłanie platformy dotyczące wydajności.

Wyniki pokazują, że platforma działa skutecznie w całym lejku marketingowym, od świadomości marki po głębszą sympatię do niej.

„Ta premiera stanowi przełomowy moment dla Columbia w Europie, podkreślając siłę platformy kreatywnej i potencjał w pełni skoordynowanego podejścia do wprowadzania produktów na rynek w mediach, handlu detalicznym i wśród partnerów” – powiedział Romain Cancilleri-Michy, menedżer marki Columbia w Europie.

SOREL umacnia swoją pozycję w Europie poprzez globalną reaktywację marki

W 2025 roku firma SOREL rozpoczęła nowy rozdział, wprowadzając globalną reaktywację marki, której celem było ponowne połączenie jej arktycznego dziedzictwa z nowoczesnym designem i wydajnością. Zmiana pozycjonowania spotkała się z dużym oddźwiękiem na rynkach europejskich. Globalna kampania „For Bold Steps” i wprowadzenie nowej kolekcji Horizon potwierdziły autorytet SOREL w zakresie ochrony i kunsztu wykonania, wprowadzając jednocześnie bardziej uproszczony, wyrafinowany język projektowania, dostosowany do całorocznego użytkowania w środowisku miejskim w Europie.

Zwiększona widoczność marki podczas kluczowych wydarzeń modowych, w tym niedawnego Paris Fashion Week, dodatkowo wzmocniła tę pozycję, podkreślając rosnące znaczenie SOREL w europejskiej dyskusji na temat mody i kultury. Połączenie filmowej narracji, współpracy z renomowanymi markami i strategicznej obecności w stolicach mody wzmocniło percepcję SOREL jako stylowej marki, dostarczającej obuwie na wszystkie pory roku.

Rozszerzenie możliwości łańcucha dostaw dzięki nowemu centrum dystrybucyjnemu w Wielkiej Brytanii

Columbia współpracuje z Maersk w celu otwarcia nowego centrum dystrybucyjnego w Tamworth w Wielkiej Brytanii, którego uruchomienie planowane jest na połowę 2026 roku.  

„Ta ekspansja zbliży markę do jej partnerów detalicznych i konsumentów, umożliwiając szybszą, bardziej wydajną obsługę i bardziej responsywny łańcuch dostaw dostosowany do potrzeb lokalnego rynku dla Columbia i Sorel” – powiedział Fang Liao, starszy dyrektor ds. planowania omnichannelowego.

„Wszystkie te inicjatywy podkreślają silną dynamikę rozwoju firmy Columbia w Europie w 2025 r., napędzaną przez zdyscyplinowane podejście do inwestycji w markę, ekspansję detaliczną, współpracę z partnerami i doskonałość operacyjną. W perspektywie roku 2026 dalsze skupienie się na strategicznym wzroście, zwiększeniu bliskości rynku i w pełni dostosowanym modelu wejścia na rynek pozwoli firmom Columbia i SOREL jeszcze bardziej wzmocnić swoją pozycję wśród europejskich konsumentów, jednocześnie tworząc długoterminową wartość dla partnerów detalicznych i systemowych w całym regionie” – powiedział Matthieu Schegg, starszy wiceprezes i dyrektor generalny EMEA.