Columbia Sportswear otwiera nowy rozdział w swojej prawie 90-letniej historii. Kampania „Engineered for Whatever” przywraca humor oraz prezentuje odważne testy sprzętu, które uczyniły Columbię pionierem w branży outdoorowej i marką uwielbianą na całym świecie. O pomyśle i głównych założeniach nowej kampanii opowiada Romain Cancilleri Michy, Senior Brand Marketing Manager Europe w Columbia Sportswear.
Skąd wziął się pomysł powrotu do bardziej humorystycznej, niekonwencjonalnej komunikacji marki?
Chcieliśmy nawiązać do surowej, nieprzewidywalnej natury outdooru i odejść od romantycznej narracji na temat aktywności na świeżym powietrzu. Kampania „Engineered for Whatever” przywraca odważnego, niekonwencjonalnego ducha „One Tough Mother”, który charakteryzował Columbię w latach 80. i 90. Prezentujemy w niej przesadzone testy produktów i zabawne opowieści, aby udowodnić wytrzymałość naszego sprzętu i pokazać, że outdoor, choć surowy, jest też dostępny dla każdego.
Jakie są główne cele biznesowe i wizerunkowe kampanii „Engineered for Whatever”?
Kampania ta jest kluczowym elementem strategii rozwoju Columbia „Accelerate”, która koncentruje się na innowacyjności produktów, wzmocnieniu relacji z konsumentami i silniejszemu pozycjonowaniu naszej marki. Dzięki „Engineered for Whatever” chcemy dotrzeć do młodszej, bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców, pokazując, że Columbia nie tylko tworzy produkty z myślą o ekstremalnych warunkach pogodowych, ale także jest zabawna, odważna i odpowiada na aktualne trendy. Dzięki niekonwencjonalnym prezentacjom produktów i świeżemu, kreatywnemu podejściu zwiększamy rozpoznawalność marki i poszerzamy udział w rynku. Równocześnie pozostajemy wierni naszej tradycji produkcji sprzętu, który jest wystarczająco wytrzymały, aby sprostać wszystkim wyzwaniom, jakie stawia przed nami matka natura.
Jakie kanały komunikacji będą kluczowe dla tej kampanii w Europie i na świecie?
Kampania została zaprojektowana z myślą o mediach społecznościowych, co pozwala nam dotrzeć do odbiorców tam, gdzie się znajdują, i nawiązać z nimi kontakt w najbardziej dynamiczny i autentyczny sposób. Oprócz intensywnych działań w mediach społecznościowych zainwestowaliśmy też znaczne środki w działania OOH w kluczowych europejskich miastach, aby zmaksymalizować widoczność. Tworzymy również bardziej rozbudowaną platformę treści organicznych, aby utrzymać tempo i pogłębić więzi z naszą społecznością w nadchodzących miesiącach.
W jaki sposób kampania łączy się z innowacjami technologicznymi Columbia?
„Engineered for Whatever” jest bezpośrednim odzwierciedleniem naszego zaangażowania w innowacje i wydajność. W ramach wspomnianej już strategii rozwoju „Accelerate” kampania prezentuje zaawansowane technologie, wykorzystywane w naszym sprzęcie. Odważne, niekonwencjonalne testy dowodzą jego odporności w ekstremalnych warunkach. Prezentując nasze produkty w nieprzewidywalnych sytuacjach, wzmacniamy wizerunek Columbii jako innowacyjnej marki, jednocześnie angażując młodszą, bardziej zróżnicowaną grupę odbiorców i zwiększając zainteresowanie marką w kluczowych kanałach.
Czy planujecie wprowadzić nowe technologie, które będą promowane w ramach tej platformy?
Zdecydowanie tak. „Engineered for Whatever” to długofalowa strategia komunikacyjna. W każdym sezonie ulepszamy nasze technologie i będą one promowane w nadchodzących odsłonach kampanii.
Czy powrót do niekonwencjonalności i humoru jest kierunkiem, który zostanie utrzymany w komunikacji w nadchodzących latach?
Oczywiście. „Engineered for Whatever” stanowi odważne odejście od tradycyjnego sposobu opowiadania historii o outdoorze i odzwierciedla nasze wieloletnie przekonanie, że outdoor – nawet pomimo swoich niedoskonałości – powinien być zabawą. Trwałość i innowacyjność naszych produktów są dla nas kluczowe, dlatego platforma ta będzie ewoluować z każdym sezonem, utrzymując ducha naszej marki na pierwszym planie.
