Marka odzieżowa Lancerto uruchomiła nową odsłonę współpracy z sędzią piłkarskim Szymonem Marciniakiem, który znalazł się w gronie arbitrów wyznaczonych do prowadzenia meczów podczas Mistrzostw Świata FIFA 2026. Kampania pod hasłem „Wybór Szymona” koncentruje się na wyselekcjonowanych modelach z aktualnej kolekcji marki i ma podkreślać związek między elegancją a funkcjonalnością garderoby premium.

Nie osobna kolekcja, lecz selekcja modeli

W przeciwieństwie do typowych projektów sygnowanych nazwiskiem ambasadora, „Wybór Szymona” nie jest osobną kolekcją tworzoną od podstaw. Lancerto postawiło na wybór istniejących produktów z linii głównej, dopasowanych do stylu życia i zawodowych potrzeb Marciniaka.

Według marki inspiracją były sytuacje, w których ambasador funkcjonuje na co dzień: podróże, wystąpienia medialne, oficjalne ceremonie oraz spotkania biznesowe. W kampanii pojawiają się przede wszystkim garnitury, marynarki, koszule i dodatki utrzymane w estetyce smart elegance.

Autentyczność jako element strategii komunikacji

Lancerto podkreśla, że współpraca opiera się na wcześniejszej relacji z produktem — Marciniak miał korzystać z ubrań marki jeszcze przed podpisaniem umowy ambasadorskiej. Taki model wpisuje się w coraz częściej obserwowany trend w marketingu mody, w którym marki odchodzą od czysto wizerunkowych współprac celebryckich na rzecz partnerstw budowanych wokół wiarygodności i rzeczywistego użytkowania produktu.

Dla Lancerto współpraca z rozpoznawalnym arbitrem ma także wymiar strategiczny: pozwala marce pozycjonować się w obszarze profesjonalnej elegancji męskiej, łączącej formalny wygląd z wygodą i mobilnością.

Kampania wykorzystuje kontekst mundialu 2026

Nowa odsłona współpracy została powiązana z tegorocznym mundialem. Obecność Marciniaka w gronie sędziów turnieju daje kampanii międzynarodowy kontekst i zwiększa jej potencjał medialny.

Marka opublikowała również spot wideo prezentujący wybrane stylizacje i codzienny charakter garderoby ambasadora. Kampania jest prowadzona w kanałach digitalowych, mediach społecznościowych oraz komunikacji PR.

Sport i moda coraz bliżej siebie

Współpraca Lancerto z Szymonem Marciniakiem wpisuje się w szerszy trend zbliżania świata sportu i mody. Dla marek odzieżowych sportowcy i osoby związane z dużymi wydarzeniami sportowymi stają się dziś nie tylko ambasadorami wizerunkowymi, ale także nośnikami wartości takich jak profesjonalizm, dyscyplina i konsekwencja.

W przypadku Lancerto nacisk położono przede wszystkim na codzienną użyteczność produktu i spójność komunikacji z pozycjonowaniem marki w segmencie męskiej elegancji.