Aby uczcić 50. rocznicę powstania marki Smiley, kultowa marka dżinsów Lee połączyła siły z tym znanym na całym świecie brandem, tworząc nową kolekcję ubrań na co dzień. Nawiązując do oryginalnej kampanii Smiley – „Take the Time to Smile” (Znajdź czas na uśmiech) – kolekcja łączy kultowe modele Lee z pozytywną energią uśmiechniętej buźki Smiley, tworząc pozytywną przesłanie w sam raz na wiosnę 2022.
Od 1972 roku Smiley kształtuje sposób, w jaki świat wyraża pozytywność poprzez muzykę, sztukę i popkulturę, a Lee od ponad wieku celebruje niesłabnący optymizm tych, którzy podążają własną drogą. Zainspirowana stylem z lat 70., 80. i 90. kapsułowa kolekcja Lee × Smiley zaprasza użytkowników do przyłączenia się do Szczęśliwej Rewolucji. Zaprojektowana linia ubrań przyciąga uwagę motywem klasycznej żółtej buźki Smiley, nowymi odsłonami pastelowych barw, efektem tie-dye i napisami z motto „Take the Time to Smile” oraz klasycznym denimem Lee. Całość wywołuje mnóstwo pozytywnych wibracji. Każdy najmniejszy detal doczekał się nowego wyglądu: metalowe elementy wykończeniowe, specjalnie zaprojektowana naszywka Smiley Lee i tylne kieszenie, na których teraz rozgościła się uśmiechnięta żółta buzia.
„Lee jest podekscytowane kolejną współpracą ze Smiley i możliwością wspólnego uczczenia rocznicy tej marki za pomocą wyjątkowej kolekcji. Wyznajemy te same wartości – optymizm i oryginalność, co sprawia, że idealnie do siebie pasujemy. Świetnie jest widzieć, w jaki sposób ta kapsułowa kolekcja łączy kultowe elementy obu marek” – mówi Joe Broyles, wiceprezes ds. globalnej współpracy w Lee.
„W ciągu ostatnich 50 lat Smiley współpracował z markami we wszystkich możliwych kategoriach – od mody przez muzykę po design, akcesoria, podróże i wiele innych. Nasz kultowy motyw z buźką miał szeroki wpływ na kulturę” – mówi Nicolas Loufrani, dyrektor generalny The Smiley Company. „Współpraca z marką Lee jest dowodem naszego wspólnego zaangażowania w szerzenie pozytywnego nastawienia i uśmiechu”. W kolekcji znalazły się męskie i damskie koszulki, dżinsy, koszule, kurtki i kombinezony. Ceny wahają się od 45 do 230 dolarów. Kolekcja jest dostępna od 8 marca na stronach internetowych Lee w USA i Europie. Ponadto Lee stworzył dwa produkty kolekcjonerskie, które są dostępne wyłącznie w ramach akcji Smiley w sklepach w Galeries Lafayette na całym świecie i online na Galerieslafayette.com, a także Nordstrom w Stanach Zjednoczonych, w wybranych punktach Pop-In@Nordstrom i online na Nordstrom.com/pop.
