Columbia Sportswear rozpoczyna „Expedition Impossible” – żartobliwe wyzwanie, w którym zaprasza miłośników przygód na świeżym powietrzu do znalezienia krawędzi Ziemi. Każdy, kto udowodni, że planeta jest płaska, otrzyma wszystko, co należy do firmy. „Znajdźcie krawędź, a dam wam klucze do firmy!” – mówi prezes firmy.

Kampania ruszyła wraz z publikacją otwartego listu prezesa Tima Boyle’a w The New York Times oraz we wszystkich kanałach społecznościowych marki. W liście Boyle w charakterystyczny dla siebie żartobliwy sposób „rzuca rękawicę” środowisku zwolenników teorii płaskiej Ziemi, podkreślając, że skoro ich mapy są tak przekonujące, to najwyższy czas, aby ktoś wreszcie odnalazł legendarną krawędź planety. Jednocześnie CEO Columbia zwraca uwagę, że sprzęt marki „jest gotowy na wszystko” – nawet na ekspedycję, która z definicji nie może się udać. Wyzwanie ma formę otwartą: wystarczy odnaleźć rzekomy skraj Ziemi, zrobić zdjęcie i przesłać je do firmy, aby… otrzymać wszystko, co formalnie należy do „The Company, LLC”, o wartości 100 tys. dolarów.Columbia Expedition Impossible …

Columbia przygotowała na potrzeby kampanii również wideo z udziałem samego Boyle’a, a marka zamierza aktywnie angażować się w internetowe społeczności związane z teoriami spiskowymi. Firma planuje humorystyczne wejścia w sekcje komentarzy, dyskusje na Reddicie oraz nawiązania do najbardziej znanych celebrytów sympatyzujących z ruchem Flat Earth. „Expedition Impossible” wpisuje się w platformę „Engineered for Whatever” stworzoną wspólnie z agencją adam&eveDDB i stanowi element największego od ponad dekady repozycjonowania marki, mającego podkreślić jej odwagę komunikacyjną, innowacyjność i odporność sprzętu na ekstremalne warunki – nawet te całkowicie wyimaginowane.