Rynek mody męskiej coraz częściej łączy klasyczne podejście do projektowania z rozwiązaniami kojarzonymi dotąd głównie z odzieżą funkcjonalną. W ten trend wpisuje się marka UNWRINKLED, która koncentruje się na połączeniu ponadczasowego wzornictwa, naturalnych materiałów i praktycznych właściwości odzieży.
Punktem wyjścia dla marki była obserwacja zmieniającego się stylu życia współczesnych mężczyzn. Klasyczna odzież premium nadal opiera się na jakości materiałów, kroju i estetyce, jednak jej użytkowanie często wiąże się z większymi wymaganiami dotyczącymi pielęgnacji. Z drugiej strony segment odzieży funkcjonalnej rozwija się dzięki nowym technologiom materiałowym, ale nie zawsze odpowiada oczekiwaniom klientów poszukujących bardziej klasycznego stylu. UNWRINKLED stawia na połączenie obu tych obszarów. Filozofia marki, określana jako Performance, zakłada zwiększanie funkcjonalności tkanin bez rezygnacji z ich naturalnego charakteru, komfortu i estetyki.
– Współcześni mężczyźni nie potrzebują większej liczby ubrań. Potrzebują lepszych ubrań. Dostrzegliśmy lukę między tradycyjną modą męską a oczekiwaniami współczesnego odbiorcy. Mężczyźni cenią wysoką jakość i naturalne materiały, ale jednocześnie oczekują produktów, które odpowiadają realiom ich codziennego życia. Naszym celem jest tworzenie odzieży, która eliminuje zbędne komplikacje z codziennego ubierania się, nie rezygnując przy tym ze stylu, wygody ani autentyczności – wyjaśnia Lucyna Kniszewska-Plewako, founder UNWRINKLED.
Założenia te znajdują odzwierciedlenie w procesie projektowania kolekcji – od doboru i opracowywania materiałów, przez konstrukcję odzieży, po kwestie związane z komfortem użytkowania. Marka koncentruje się przy tym na tym, aby funkcjonalne rozwiązania nie zmieniały ubrań w produkty o typowo technicznym charakterze.
Grupą docelową UNWRINKLED są przede wszystkim mężczyźni, których codzienność łączy różne role i sytuacje – od pracy zawodowej, przez spotkania biznesowe, po podróże i czas prywatny. W tym segmencie rośnie zainteresowanie garderobą, która pozwala ograniczyć liczbę elementów potrzebnych do stworzenia różnych stylizacji, a jednocześnie sprawdza się w odmiennych warunkach.
To część szerszej zmiany zachodzącej na rynku mody. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na wygląd produktu, ale również na jego trwałość, uniwersalność i sposób użytkowania. W efekcie projektanci i marki poszukują rozwiązań, które pozwalają zwiększać funkcjonalność odzieży bez konieczności rezygnowania z jej estetycznego i jakościowego charakteru. W przypadku UNWRINKLED przekłada się to również na język wizualny marki. Kolekcje opierają się na prostych liniach, klasycznych fasonach i ograniczonej zależności od sezonowych trendów.
Rozwój takich marek pokazuje, że granica między modą klasyczną a odzieżą funkcjonalną staje się coraz mniej wyraźna. Technologia materiałowa przestaje być domeną wyłącznie segmentu outdoor czy sportswear i coraz częściej trafia do codziennej garderoby. Jednocześnie konsumenci oczekują, że innowacje będą podporządkowane rzeczywistym potrzebom użytkownika.
Zdjęcia: UNWRINKLED
